네덜란드 스피드스케이팅 금메달 유타 레이르담 스포츠 브라 노출과 광고 가치
2026 밀라노·코르티나 동계 올림픽에서 가장 화제가 된 장면 중 하나는 금메달보다 ‘세리머니’였습니다.
네덜란드 스피드스케이팅 스타 유타 레이르담이 우승 직후 경기복 지퍼를 내리며
나이키 스포츠 브라를 노출한 순간, 전 세계 SNS가 폭발했습니다.
단순한 기쁨의 표현이었을까요, 아니면 계산된 브랜딩 전략이었을까요.
영국 더선은 해당 장면의 광고 효과가 100만 달러(약 14억 원) 이상일 수 있다고 분석했습니다.
이는 단순 노출이 아닌, 브랜드 가치·광고 단가·계약 수임료·보너스 지급 가능성까지 연결된 ‘상업적 장면’이었습니다.
특히 글로벌 스포츠 시장에서는 금메달 자체보다 “어떤 장면이 남았는가”가 더 큰 수익을 만듭니다.
세리머니 하나가 광고 비용 수억 원, 스폰서 계약 가격 재협상, 추가 보상금 지급으로 이어질 수 있습니다.
이번 사례는 스포츠 마케팅에서 ‘1초의 장면’이 얼마의 돈이 되는지를 보여주는 대표적 사례입니다.
구체적으로 어떤 수익 구조가 작동했는지 분석해보겠습니다.
왜 이 세리머니는 100만 달러 이상의 가치가 있을까?
① 글로벌 노출 규모: 2억 9800만 팔로워 효과
레이르담의 세리머니 사진은 나이키 공식 SNS를 통해 전 세계에 확산됐습니다.
해당 채널은 약 2억 9800만 명의 팔로워를 보유하고 있습니다.
단순 계산으로도 엄청난 광고 노출 효과가 발생한 셈입니다.
광고 업계에서는 팔로워 1명당 0.5~1센트 수준의 노출 가치를 산정하기도 합니다.
이를 보수적으로 0.5센트로 계산해도 잠재 노출 가치는 약 149만 달러에 달합니다.
이는 일반 TV 광고 비용과 비교해도 매우 높은 수준입니다.
게다가 올림픽이라는 글로벌 이벤트 프리미엄이 더해지면 광고 단가는 더욱 상승합니다.
스포츠 이벤트 중계 노출은 통상 프리미엄 가격이 붙습니다.
결국 단 1장의 사진이 수십억 원 상당의 광고 효과를 창출했을 가능성이 있다는 분석이 나오는 이유입니다.
② 개인 SNS 파급력: 게시물 1건당 1억 원 가치
레이르담은 개인 인스타그램 팔로워 620만 명을 보유하고 있습니다.
경제지 분석에 따르면 팔로워 1명당 1센트 가치만 적용해도
게시물 1건당 약 6만 2000달러, 한화 약 1억 원 이상의 광고 효과가 발생할 수 있습니다.
이 수치는 단순 게시물 기준입니다. 금메달 직후라는 상징성과 감정적 몰입도가 더해지면 광고 단가는 추가 프리미엄이 붙을 수 있습니다.
스폰서 계약에는 성적 보너스 조항이 포함되는 경우가 많습니다.
금메달 획득 시 계약 보상금이 자동으로 지급되거나, 계약 가격 재조정이 이루어질 수 있습니다.
따라서 세리머니 장면은 단순 노출이 아니라, 계약 수임료 인상과 추가 보너스 지급 가능성까지 포함된 상업적 이벤트입니다.
③ 브랜드 2차 활용: 광고 확장 효과
레이르담의 눈물 장면은 네덜란드 브랜드 헤마 광고에도 활용됐습니다.
눈물이 번진 장면을 활용해 방수 아이라이너 제품을 홍보했습니다.
이는 2차 광고 확장 사례입니다.
한 장면이 스포츠 브랜드뿐 아니라 화장품 브랜드까지 활용되면서 추가 광고 비용 가치가 발생했습니다.
이처럼 스타 선수의 감정 장면은 다양한 업종에서 마케팅 자산으로 재활용됩니다.
이는 단순 노출 이상의 파급력을 가집니다.
결과적으로 세리머니 한 번이 다수 브랜드의 광고 비용 절감 효과와 홍보 이익으로 이어진 셈입니다.
세리머니 전후 수익 구조 비교
| 구분 | 일반 금메달 수상 | 화제성 세리머니 동반 |
|---|---|---|
| 스폰서 보너스 | 기본 성적 보상금 지급 | 추가 인센티브 및 재계약 가능 |
| SNS 광고 단가 | 기존 계약 가격 유지 | 게시물당 1억 원 이상 가능 |
| 브랜드 노출 효과 | 경기 장면 중심 | 감정 장면 확산, 2차 광고 활용 |
| 총 추정 광고 가치 | 수억 원 수준 | 100만 달러 이상 가능 |
표에서 보듯 단순 금메달과 화제성 세리머니가 결합된 경우 광고 가치 차이는 상당합니다.
스폰서 계약 가격, 수임료, 추가 보상금까지 포함하면 수익 격차는 수십억 원 규모로 확대될 수 있습니다.
결국 스포츠 스타의 브랜드 가치는 경기력뿐 아니라 스토리와 장면에서 결정됩니다.
실제 사례로 보는 마케팅 효과
A사 스포츠 브랜드는 과거 올림픽 금메달리스트와 계약하며 기본 연간 수임료 30억 원,
금메달 보너스 5억 원 조항을 포함시켰습니다.
그러나 화제성 부족으로 광고 효과가 제한적이었고 추가 계약 가격 인상은 이루어지지 않았습니다.
반면 B사와 계약한 또 다른 스타는 SNS 화제 장면 하나로 광고 조회수 5배 증가를 기록했습니다.
이후 계약 가격이 2배 이상 인상되었고, 추가 보상금이 지급됐습니다.
레이르담 사례 역시 이와 유사합니다. 단순 경기력이 아닌 ‘기억에 남는 장면’이 브랜드 가치를 극대화했습니다.
결과적으로 세리머니는 비용이 아니라 수익을 창출하는 마케팅 투자였습니다.
유타 레이르담 인스타그램 보기
전문가 조언 및 주의사항
- 스폰서 계약 시 성적 보너스와 광고 활용 범위를 명확히 설정해야 합니다.
- 과도한 상업성 논란은 이미지 리스크로 이어질 수 있습니다.
- 계약 수임료 재협상 시 SNS 노출 데이터와 조회수 통계를 근거로 제시해야 합니다.
- 세금 및 보상금 과세 여부를 사전에 검토해야 합니다.
- 장기 브랜드 가치 관점에서 전략적 이미지 관리가 필요합니다.
결론: 금메달보다 비싼 1초의 장면
레이르담의 세리머니는 단순한 퍼포먼스가 아니었습니다.
광고 비용, 계약 가격, 추가 보상금까지 연결된 ‘100만 달러짜리 장면’이었습니다.
스포츠 산업에서 감동의 순간은 곧 돈이 됩니다. 그리고 그 가치는 경기 기록보다 더 오래 남을 수 있습니다.
▶ 스포츠 스타 광고 계약 수임료 구조 분석